Perfil (CV) del personal docente investigador

Artículos

• Bitrián, Paula; Buil, Isabel; Catalán, Sara; Merli, Dominik. Gamification in workforce training: Improving employees’ self-efficacy and information security and data protection behaviours. JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH. 2024. DOI: 10.1016/j.jbusres.2024.114685
  
  
• Bitrián, Paula; Buil, Isabel; Catalán, Sara; Hatfield, Sarah. The use of gamification strategies to enhance employees’ attitudes towards e-training systems. INTERNATIONAL JOURNAL OF MANAGEMENT EDUCATION. 2023. DOI: 10.1016/j.ijme.2023.100892
  
  
• Wallace, Elaine; Buil, Isabel. Antecedents and consequences of conspicuous green behavior on social media: incorporating the virtual self-identity into the theory of planned behavior. JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH. 2023. DOI: 10.1016/j.jbusres.2022.113549
  
  
• Buil, Isabel; Catalán, Sara; Wallace, Elaine. Altruistic and egoistic motivations to engage with contact-tracing apps: Lessons learned from the Covid-19 pandemic. CUADERNOS DE GESTION. 2023. DOI: 10.5295/cdg.232047sc
  
  
• Wallace, Elaine; Buil, Isabel. Investigating trait antecedents of normative and deceptive Like-seeking on Instagram. PERSONALITY AND INDIVIDUAL DIFFERENCES. 2023. DOI: 10.1016/j.paid.2023.112175
  
  
• Bitrián, Paula; Buil, Isabel; Catalán, Sara. The motivational power of mobile gamified exercise apps. CUADERNOS DE GESTION. 2023. DOI: 10.5295/cdg.211629pb
  
  
• Bitrián, Paula; Buil, Isabel; Catalán, Sara. Making finance fun: the gamification of personal financial management apps. INTERNATIONAL JOURNAL OF BANK MARKETING. 2021. DOI: 10.1108/IJBM-02-2021-0074
  
  
• Wallace, E.; Buil, I. Hiding Instagram Likes: Effects on negative affect and loneliness. PERSONALITY AND INDIVIDUAL DIFFERENCES. 2021. DOI: 10.1016/j.paid.2020.110509
  
  
• Wallace, E.; Buil, I. A typology of conspicuous donation on Facebook. JOURNAL OF SERVICES MARKETING. 2021. DOI: 10.1108/JSM-06-2020-0216
  
  
• Bitrián P.; Buil I.; Catalán S. Enhancing user engagement: The role of gamification in mobile apps. JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH. 2021. DOI: 10.1016/j.jbusres.2021.04.028
  
  
• Buil, I.; Catalán, S.; Martínez, E. Understanding applicants’ reactions to gamified recruitment. JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH. 2020. DOI: 10.1016/j.jbusres.2019.12.041
  
  
• Wallace, Elaine; Buil, Isabel; Catalán, Sara. Facebook and luxury fashion brands: self-congruent posts and purchase intentions. JOURNAL OF FASHION MARKETING AND MANAGEMENT. 2020. DOI: 10.1108/JFMM-09-2019-0215
  
  
• Bitrián, P.; Buil, I.; Catalán, S. Gamification in sport apps: the determinants of users'' motivation. EUROPEAN JOURNAL OF MANAGEMENT AND BUSINESS ECONOMICS. 2020. DOI: 10.1108/EJMBE-09-2019-0163
  
  
• Bitrián, P.; Buil, I.; Catalán, S. Flow and business simulation games: A typology of students. INTERNATIONAL JOURNAL OF MANAGEMENT EDUCATION. 2020. DOI: 10.1016/j.ijme.2020.100365
  
  
• Wallace, Elaine; Buil, Isabel; Chernatony, Leslie de. ‘Consuming Good’ on Social Media: What Can Conspicuous Virtue Signalling on Facebook Tell Us About Prosocial and Unethical Intentions?. JOURNAL OF BUSINESS ETHICS. 2020. DOI: 10.1007/s10551-018-3999-7
  
  
• Buil, Isabel; Catalán, Sara; Martínez, Eva. Engagement in business simulation games: A self-system model of motivational development. BRITISH JOURNAL OF EDUCATIONAL TECHNOLOGY. 2020. DOI: 10.1111/bjet.12762
  
  
• Buil, Isabel; Catalán, Sara; Ortega, Raquel. Gamification and motivation: new tools for talent acquisition. UCJC BUSINESS AND SOCIETY REVIEW. 2019. DOI: 10.3232/UBR.2019.V16.N3.04
  
  
• Buil, I.; Catalán, S.; Martínez, E. The influence of flow on learning outcomes: An empirical study on the use of clickers. BRITISH JOURNAL OF EDUCATIONAL TECHNOLOGY. 2019. DOI: 10.1111/bjet.12561
  
  
• Buil, I.; Martínez, E.; Matute, J. Transformational leadership and employee performance: The role of identification, engagement and proactive personality. INTERNATIONAL JOURNAL OF HOSPITALITY MANAGEMENT. 2019. DOI: 10.1016/j.ijhm.2018.06.014
  
  
• Buil, Isabel; Catalán, Sara; Martínez, Eva. Encouraging intrinsic motivation in management training: The use of business simulation games. INTERNATIONAL JOURNAL OF MANAGEMENT EDUCATION. 2019. DOI: 10.1016/j.ijme.2019.02.002
  
  
• Buil, I.; Catalán, S.; Martínez, E. Exploring students' flow experiences in business simulation games. JOURNAL OF COMPUTER ASSISTED LEARNING. 2018. DOI: 10.1111/jcal.12237
  
  
• Wallace, E.; Buil, I.; de Chernatony, L. Consumers’ self-congruence with a “Liked” brand: Cognitive network influence and brand outcomes. EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING. 2017. DOI: 10.1108/EJM-07-2015-0442
  
  
• Bravo, Rafael; Buil, Isabel; Chernatony, Leslie De; Martínez, Eva. Managing brand identity: effects on the employees. INTERNATIONAL JOURNAL OF BANK MARKETING. 2017. DOI: 10.1108/IJBM-10-2015-0148
  
  
• Wallace, E.; Buil, I.; de Chernatony, L. When does “liking” a charity lead to donation behaviour?: Exploring conspicuous donation behaviour on social media platforms. EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING. 2017. DOI: 10.1108/EJM-03-2017-0210
  
  
• Bravo, R.; Buil, I.; de Chernatony, L.; Martínez, E. Brand Identity Management and Corporate Social Responsibility: an analysis from employees’ perspective in the banking sector. JOURNAL OF BUSINESS ECONOMICS AND MANAGEMENT. 2017. DOI: 10.3846/16111699.2016.1209785
  
  
• Buil, I.; Catalán, S.; Martínez, E. Do clickers enhance learning? A control-value theory approach. COMPUTERS AND EDUCATION. 2016. DOI: 10.1016/j.compedu.2016.10.009
  
  
• Buil, I.;Martínez, E.;Matute, J. From internal brand management to organizational citizenship behaviours: Evidence from frontline employees in the hotel industry. TOURISM MANAGEMENT. 2016. DOI: 10.1016/j.tourman.2016.06.009
  
  
• Buil, I.; Catalán, S.; Martínez, E. The importance of corporate brand identity in business management: An application to the UK banking sector. BRQ BUSINESS RESEARCH QUARTERLY. 2016. DOI: 10.1016/j.brq.2014.11.001
  
  
• Hernández Ortega, B.; Buil-Carrasco, I.; Sesé-Oliván, F.J. Fomentando la adquisición de competencias a través de TIC. El uso de los sistemas de mandos de respuesta como herramienta docente. INNOVACIÓN EDUCATIVA. 2014. DOI: 10.15304/ie.24.1516
  
  
• Wallace, Elaine; Buil, Isabel; Chernatony, Leslie de. Consumer engagement with self-expressive brands: Brand love and WOM outcomes. JOURNAL OF PRODUCT AND BRAND MANAGEMENT. 2014. DOI: 10.1108/JPBM-06-2013-0326
  
  
• Wallace, Elaine; Buil, Isabel; de Chernatony, Leslie; Hogan, Michael. Who "likes" you...and why? A typology of facebook fans: From "fan"-atics and self-expressives to utilitarians and authentics. JOURNAL OF ADVERTISING RESEARCH. 2014. DOI: 10.2501/JAR-54-1-092-109
  
  
• Buil-Carrasco, I.; Hernández-Ortega, B.; Sesé-Oliván, F.J. El papel de la prensa en la mejora del proceso de aprendizaje. Una aplicación en el EEES. REDU. REVISTA DE DOCENCIA UNIVERSITARIA. 2013. DOI: 10.4995/redu.2013.5538
  
  
• Buil,I.;de Chernatony,L.;Martinez,E. Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity creation. JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH. 2013. DOI: 10.1016/j.jbusres.2011.07.030
  
  
• Buil,I.;Martinez,E.;de Chernatony,L. The influence of brand equity on consumer responses. THE JOURNAL OF CONSUMER MARKETING. 2013. DOI: 10.1108/07363761311290849
  
  
• Wallace,E.; de Chernatony,L.; Buil,I. Service employee clusters in banking: Exploring Ind's typology considering behaviour, commitment and attitude about leadership. EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING. 2013. DOI: 10.1108/EJM-01-2011-0031
  
  
• Wallace, E.;Buil, I.;de Chernatony, L. Brand orientation and brand values in retail banking. JOURNAL OF MARKETING MANAGEMENT. 2013. DOI: 10.1080/0267257X.2013.796323
  
  
• Wallace,E.;de Chernatony,L.;Buil,I. Building bank brands: How leadership behavior influences employee commitment. JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH. 2013. DOI: 10.1016/j.jbusres.2012.07.009
  
  
• Buil, I.;de Chernatony, L.;Martínez, E. La importancia de medir el valor de marca desde la perspectiva del consumidor: Evidencia empírica en españa y el reino unido. REVISTA DE CIENCIAS SOCIALES - UNIVERSIDAD DEL ZULIA. FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES. 2013
  
  
• Jevons, C.;Buil, I.;Merrilees, B.;de Chernatony, L. Introduction: Thought leadership in brand management. JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH. 2013. DOI: 10.1016/j.jbusres.2011.07.016
  
  
• Buil,I.;de Chernatony,L.;Montaner,T. Factors influencing consumer evaluations of gift promotions. EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING. 2013. DOI: 10.1108/03090561311297463
  
  
• Blasco-Arcas,L.;Buil,I.;Hernandez-Ortega,B.;Sese,F. J. Using clickers in class. the role of interactivity, active collaborative learning and engagement in learning performance. COMPUTERS AND EDUCATION. 2013. DOI: 10.1016/j.compedu.2012.10.019
  
  
• Merrilees, B.; Wallace, E.; Buil, I.; de Chernatony, L.; Guest, D. Introduction: Thought leadership in brand management. JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH. 2013. DOI: 10.1016/j.jbusres.2012.07.006
  
  
• Buil,I.;Martínez,E.;Montaner,T. The influence of cause-related marketing actions on brand attitude. CUADERNOS DE ECONOMIA Y DIRECCION DE LA EMPRESA. 2012. DOI: 10.1016/j.cede.2012.01.002
  
  
• Buil,I.;Melero,I.;Montaner,T. Cause-related marketing strategy: Success factors. UNIVERSIA BUSINESS REVIEW. 2012
  
  
• Buil,I.;de Chernatony,L.;Martínez,E. Methodological issues in cross-cultural research: An overview and recommendations. JOURNAL OF TARGETING, MEASUREMENT AND ANALYSIS FOR MARKETING. 2012. DOI: 10.1057/jt.2012.18
  
  
• Blasco, L.; Buil, I.; Hernández, B.; Sesé, J. Percepciones y resultados del estudiante derivados del uso de los sistemas de mandos de respuesta. EDUTEC (PALMA DE MALLORCA). 2012
  
  
• Buil, I.; Hernández, B.; Sesé, J.; Urquizu, P. Los foros de discusión y sus beneficios en la docencia virtual: recomendaciones para un uso eficiente. INNOVAR. 2012
  
  
• Wallace, E.;Buil, I.;de Chernatony, L. Facebook friendship and brand advocacy. JOURNAL OF BRAND MANAGEMENT. 2012. DOI: 10.1057/bm.2012.45
  
  
• Wallace,E.;de Chernatony,L.;Buil,I. Within-role, extra-role and anti-role behaviours in retail banking. INTERNATIONAL JOURNAL OF BANK MARKETING. 2011. DOI: 10.1108/02652321111165266
  
  
• Montaner, T.;de Chernatony, L. ;Buil, I. Consumer response to gift promotions. JOURNAL OF PRODUCT AND BRAND MANAGEMENT. 2011
  
  
• Wallace,E.;de Chernatony,L.;Buil,I. How Leadership and Commitment Influence Bank Employees' Adoption of their Bank's Values. JOURNAL OF BUSINESS ETHICS. 2011. DOI: 10.1007/s10551-010-0728-2
  
  
• Buil Carrasco, Isabel; Fraj Andrés, Elena; Matute Vallejo, Jorge. The influence of the environmental factor on marketing strategy: an applied study in the consumer industry. ESIC MARKET. 2009
  
  
• Buil, I.;Leslie,D. C.;Leif, E. Hem. Brand Extension Strategies: Perceived Fit, Brand Type, and Culture Influences. EUROPEAN JOURNAL OF MARKETING. 2009
  
  
• Buil-Carrasco, I.;Fraj-Andrés,E.;Matute-Vallejo,J. Corporate Environmentalism Strategy in the Spanish Consumer Product Sector: A Typology of Firms. BUSINESS STRATEGY AND THE ENVIRONMENT. 2008
  
  
• Buil, I.; Pina, J.M. Proceso de Evaluación de las Extensiones de Marcas: Un Análisis Aplicado a Marcas Deportivas. INVESTIGACIONES EUROPEAS DE DIRECCIÓN Y ECONOMÍA DE LA EMPRESA. 2008
  
  
• Buil, I.; Martínez, E.; Pina, J.M. Un Modelo de Evaluación de las Extensiones de Marca de Productos y de Servicios. REVISTA EUROPEA DE DIRECCIÓN Y ECONOMÍA DE LA EMPRESA. 2008
  
  
• Buil, I.; Martínez, E.; Pina, J.M. Extensiones de Marca en Bienes y Servicios: Evaluación y Efectos sobre la Imagen de Marca. REVISTA ESPAÑOLA DE INVESTIGACIÓN DE MARKETING ESIC. 2008
  
  
• Buil Carrasco, I.;Montaner Gutiérrez,T. Factores Clave En La Formación De La Actitud Del Consumidor Hacia Las Extensiones De marca*/Key Factors in Forming Consumers' Attitude Towards Brand Extensions. CUADERNOS DE ESTUDIOS EMPRESARIALES. 2008
  
  
• Buil, I.;Leslie,D. C.;Martínez, eva. A Cross-National Validation of the Consumer-Based Brand Equity Scale. JOURNAL OF PRODUCT AND BRAND MANAGEMENT. 2008
  
  
• Buil Carrasco, I.;Martínez Salinas, E.;Montaner Gutiérrez, T. El comportamiento del consumidor ante la promoción de ventas y la marca de distribuidor. UNIVERSIA BUSINESS REVIEW. 2007
  
  
• Montaner Gutiérrez, T. ;Buil, I. Influencia de los hábitos de compra en la respuesta del consumidor ante las promociones. DISTRIBUCIÓN Y CONSUMO. 2007
  
  
• Buil Carrasco, I.;Martínez Salinas,E.;Montaner Gutiérrez,T. El Comportamiento Del Consumidor Ante La Promoción De Ventas y La Marca De Distribuidor. UNIVERSIA BUSINESS REVIEW. 2007
  
  
• Buil Carrasco, I.;Fraj Andrés, E.;Martínez Salinas, E.;Matute Vallejo, J. Tipología de empresas medioambientales en el sector de bienes de consumo final. REVISTA DE ECONOMÍA Y EMPRESA. 2005
  
  

Libros

• Isabel Buil Carrasco, María Dolores Delso Aranaz, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al marketing: Grados: Marketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2024-2025). 2024
  
  
• Isabel Buil Carrasco, María Dolores Delso Aranaz, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al márketing: Grados: Márketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2023-2024). 2023
  
  
• Isabel Buil Carrasco, María Dolores Delso Aranaz, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al márketing: Grados: Márketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2022-2023). 2022
  
  
• Isabel Buil Carrasco, María Dolores Delso Aranaz, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al márketing: Grados: Márketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2021-2022). 2021
  
  
• Isabel Buil Carrasco, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al márketing: Grados: Márketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2020-2021). 2020
  
  
• Isabel Buil Carrasco, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al márketing: Grados: Márketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2019-2020). 2019
  
  
• Isabel Buil Carrasco, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al márketing: Grados: Márketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2018-2019). 2018
  
  
• Isabel Buil Carrasco, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al márketing: Grados: Márketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2017-2018). 2017
  
  
• Isabel Buil Carrasco, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al márketing: Grados: Márketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2016-2017). 2016
  
  
• Isabel Buil Carrasco, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al márketing: Grados: Márketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2015-2016). 2015
  
  
• Isabel Buil Carrasco, Blanca I. Hernández Ortega, Francisco Javier Sesé Oliván. Introducción al márketing: Grados: Márketing e Investigación de Mercados, Finanzas y Contabilidad. (Curso 2014-2015). 2014
  
  
• [Universidad de Zaragoza. Falcutad de Economía y Empresa]. Introducción al márketing: (Curso 2011-2012). 2011
  
  
• Dirección comercial: Práctica. Isabel Buil Carrasco, Mª Dolores Delso Aranaz, Blanca Hernández Ortega, Teresa Montaner Gutierrez, Pilar Urquizu Samper, Ana Pilar Garrido Rubio, Javier Sesé Oliván. 2010
  
  
• Dirección comercial: Prácticas. Isabel Buil Carrasco, Mª Dolores Delso Aranaz, Ana Pilar Garrido Rubio, Blanca Hernández Ortega, Teresa Montaner Gutiérrez, Javier Sesé Oliván, Pilar Urquizu Samper. 2009
  
  
• Marketing internacional: Práctica. Isabel Buil Carrasco, María Dolores Delso Aranaz. 2009
  
  
• Dirección comercial: Práctica. Isabel Buil Carrasco, Mª Dolores Delso Aranaz, Blanca Hernández Ortega, Teresa Montaner Gutierrez, Pilar Urquizu Samper. 2008
  
  
• Eva Martínez Salinas ... [et al.]. La imagen corporativa de las entidades financieras en Aragón. 2008
  
  

Capítulos

• Gamificando la docencia en Marketing: un estudio sobre el uso de clickers en clase. Buil Carrasco, Isabel; Catalán Gil, Sara; Martínez Salinas, Eva. BUENAS PRÁCTICAS EN LA DOCENCIA UNIVERSITARIA CON APOYO DE TIC. EXPERIENCIAS EN 2016 2017
  
  

Proyectos

• S54_23R: GENERÉS. 01/01/23 - 31/12/25
  
  
• JIUZ-2020-SOC-04: Gamificación en tiempos de coronavirus: un estudio sobre las aplicaciones móviles de rastreo. 01/01/21 - 28/02/22
  
  
• S54_20R: Generés. 01/01/20 - 31/12/22
  
  
• JIUZ-2018-SOC-08: ¿ESTAMOS PREPARADOS PARA QUE PRODUCTOS CON INTELIGENCIA ARTIFICIAL TOMEN DECISIONES POR NOSOTROS? ESTUDIO DE LOS FACTORES DETERMINANTES DEL VALOR PERCIBIDO DE LOS PRODUCTOS INTELIGENTES Y DE SU ADOPCIÓN. 01/01/19 - 31/12/19
  
  
• ECO2017-82103-P: LA GAMIFICACIÓN COMO ESTRATEGIA PARA LLEGAR AL CONSUMIDOR. 01/01/18 - 30/09/21
  
  
• GRUPO DE REFERENCIA GENERÉS. 01/01/17 - 31/12/19
  
  
• GRUPO CONSOLIDADO S09 GENERES. 01/01/16 - 31/12/16
  
  
• GRUPO CONSOLIDADO S09 GENERÉS. 01/01/15 - 31/12/15
  
  
• ECO2013-41257-P: LA GESTIÓN INTERNA Y EXTERNA DE LA MARCA DESDE LA PERSPECTIVA DEL MARKETING. UN ESTUDIO APLICADO A SECTORES DE SERVICIOS. 01/01/14 - 30/06/18
  
  
• GRUPO CONSOLIDADO S09 GENERES. 01/01/14 - 31/12/14
  
  
• GRUPO CONSOLIDADO S09 GENERES. 01/01/13 - 31/12/13
  
  
• JIUZ-2012-SOC-10. LA INFLUENCIA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA EN EL COMPORTAMIENTO DEL EMPLEADO: UNA APLICACIÓN AL SECTOR BANCARIO. 01/01/13 - 30/06/14
  
  
• GRUPO CONSOLIDADO S09 GENERES. 01/01/11 - 31/12/12
  
  
• ECO2010-11031-E HACIA UNA MAYOR CONTABILIDAD DE LA ACTIVIDAD DE MARKETING: EL PAPEL DEL VALOR DEL CLIENTE. 01/12/10 - 31/07/11
  
  
• ECO2009-08283. IMAGEN CORPORATIVA COMO ELEMENTO DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING: UN ESTUDIO APLICADO AL SECTOR DE LA BANCA COMERCIAL EN ESPAÑA Y REINO UNIDO. 01/01/10 - 31/12/13
  
  
• GA-LC-028/2009. LA INFLUENCIA DE LA PROACTIVIDAD MEDIOAMBIENTAL EN EL RENDIMIENTO EMPRESARIAL EN ÉPOCA DE CRISIS: UN ESTUDIO APLICADO AL SECTOR HOTELERO ARAGÓNÉS. 01/10/09 - 30/09/11
  
  
• GRUPO EXCELENTE S09 GENERES. 01/01/08 - 31/12/10
  
  
• SEJ2005-02315. EL MARKETING MEDIOAMBIENTAL COMO ELEMENTO DE LA ESTRATEGIA CORPORATIVA DE LAS EMPRESAS: UN ESTUDIO APLICADO. 31/12/05 - 30/12/08
  
  
• INF2005-SOC-005. 3 UNIDADES ORDENADOR ACER ASPITE T 620 2GB, 2 PORTATIL ACER TRAVELMATE 4052 LMI,PDA HP IPAQ MOBILE MEDIA X3715, PROYECTOR EPSON EMP. 13/07/05 - 31/12/05
  
  
• GRUPO EXCELENTE S09 GENERES. 01/01/05 - 31/12/07
  
  

Contratos

• TO ADVISE ACCENTURE ON THE DEFINITION AND PROPOSAL OF A BRAND EQUITY MODEL. 16/01/23 - 31/03/23
  
  
• IMPORTANCIA DEL DISEÑO INDUSTRIAL EN LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL. UNA PROPUESTA METODOLOGICA DE VALORACION DE RESULTADOS OBTENIDOS EN LAS EMPRESAS. 01/10/03 - 15/07/04
  
  

Dirección de tesis

• ANALYSING THE EFFECTIVENESS OF GAMIFICATION: A STRATEGY TO CREATE ENGAGING, MOTIVATING AND ENJOYABLE USER EXPERIENCES. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente cum laude. 10/07/23
  
  
• Engaging users through gamification. The role of emotions, motivation, and flow. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente cum laude. 26/09/18
  
  

Dirección de proyectos fin de grado

• Análisis de la audiencia y opinión de los espectadores/as sobre LaLiga EA Sports. Universidad de Zaragoza. Notable. 11/09/24
  
  
• Transformación digital en el sector de la automoción: Impacto en consumidores y empresas. Universidad de Zaragoza. Notable. 19/06/24
  
  
• Inteligencia artificial en el marketing de influencers: influencers virtuales. Universidad de Zaragoza. Notable. 19/06/24
  
  
• Análisis y propuesta de mejora de los patrocinios deportivos a la asociación ¿MotoStudent Unizar¿. Universidad de Zaragoza. Notable. 29/09/23
  
  
• Modelos de negocio en la industria de la moda. Universidad de Zaragoza. Notable. 14/06/23
  
  
• Análisis de los comportamientos de compra de Webrooming y Showrooming. Universidad de Zaragoza. Notable. 07/07/22
  
  
• La influencia de las redes sociales en el bienestar de los jóvenes. Universidad de Zaragoza. Notable. 01/07/22
  
  
• Estudio sobre el marketing de influencers. Universidad de Zaragoza. Notable. 01/07/22
  
  
• Estudio sobre las principales plataformas de streaming en España. Universidad de Zaragoza. Notable. 01/07/22
  
  
• Un paseo hacia el dinero del futuro: investigación de mercados aplicada al fenómeno de las criptomonedas. Universidad de Zaragoza. Notable. 01/07/22
  
  
• Fast Fashion vs. Slow Fashion: Un análisis desde la perspectiva del consumidor. Universidad de Zaragoza. Notable. 21/10/21
  
  
• Identidad visual: Propuesta de diseño para la academia Formando-t. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 21/10/21
  
  
• La moda sostenible como alternativa a la moda convencional. Universidad de Zaragoza. Notable. 19/10/20
  
  
• El matrimonio en la sociedad actual: Un análisis desde la perspectiva de los jóvenes. Universidad de Zaragoza. Notable. 08/07/20
  
  
• Estudio sobre los vehículos compartidos en Zaragoza. Universidad de Zaragoza. Notable. 26/02/20
  
  
• Marketing de Influencers: Influencers VS Consumidores. Universidad de Zaragoza. Notable. 24/10/19
  
  
• Estudio de la oferta de productos de marca de distribuidor y de fabricante en los establecimientos comerciales. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 05/07/19
  
  
• La importancia de Internet en el comportamiento del consumidor en el turismo. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 03/07/19
  
  
• Plan de comunicación para SupleTraining Fueling Yours Goals. Universidad de Zaragoza. Notable. 28/06/19
  
  
• Análisis sobre la percepción del uso de la gamificación interna en Eboca. Universidad de Zaragoza. Aprobado. 11/07/18
  
  
• Gamificación en la Universidad.Análisis de una experiencia en la asignatura introducción al marketing. Universidad de Zaragoza. Notable. 11/07/18
  
  
• El fenómeno del arte callejero: un análisis desde la perspectiva de los artistas. Universidad de Zaragoza. Notable. 20/11/17
  
  
• Online visual merchandising: Análisis aplicado al sector de la moda. Universidad de Zaragoza. Notable. 20/11/17
  
  
• Marketing Sensorial Visual. Uso y aplicación en el punto de venta. Universidad de Zaragoza. Notable. 13/07/17
  
  
• Un estudio sociológico sobre los españoles en el Reino Unido: Emigrantes tras la gran crisis Española. Universidad de Zaragoza. Notable. 12/07/17
  
  
• El fenómeno de las compras colectivas online mediante cupones descuento. Universidad de Zaragoza. Notable. 16/03/17
  
  

Dirección de proyectos fin de master

• Propuesta de marco conceptual a partir del modelo S-O-R para el análisis de la efectividad del marketing de guerrilla. Universidad de Zaragoza. Notable. 04/07/24
  
  
• La gamificación en apps de deporte para dispositivos móviles: Un análisis de los factores determinantes de la motivación autónoma. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 12/07/19
  
  
• La influencia de la marca y de los beneficios y riesgos percibidos en la compra de moda online. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 20/10/14
  
  

Participaciones en congresos

• Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2023. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Encouraging travellers to create content? Is gamification key to TripAdvisor's success?. Madrid. 08/09/23
  
  
• Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Is Like-Seeking a Form of Conspicuous Consumption? Investigating Trait Antecedents of Normative and Deceptive Like-Seeking on Instagram. New Orleans. 17/05/23
  
  
• 33 Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2022. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Gamification in the Workplace: A Training Trend to Improve Employees’ Information Security Awareness and Behavior. Valencia. 08/09/22
  
  
• International Marketing Trends Conference 2022. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Understanding citizens’ motivations to use contact-tracing apps Roma. 20/01/22
  
  
• XXXII Congreso Internacional de Marketing AEMARK 2021. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Fostering User Engagement: The Role of Gamification in Mobile Apps. Jaén 08/09/21
  
  
• XXX Congreso de la Asociación Científica de Economía y Dirección de la Empresa (ACEDE). Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Gamificación para la Mejora de la Salud: Un Estudio sobre la Motivación en las Apps de Deporte. Cartagena. 28/06/21
  
  
• EMAC 2021 Annual Conference. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). The role of gamification to facilitate the management of personal finances trough mobile apps. Madrid. 25/06/21
  
  
• XXXI Congreso Internacional de Marketing AEMARK. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Understanding applicants' reactions to gamified recruitment: the role of intrinsic and extrinsic motivational factors. Cáceres. 11/09/19
  
  
• XXXI Congreso Internacional de Marketing AEMARK. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). La gamificación en aplicaciones móviles deportivas: factores determinantes de la motivación. Cáceres. 11/09/19
  
  
• XXX Congreso Nacional de Marketing (EMARK) Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Engagement in Business Simulation Games: A Self-System Model of Motivational Development Approach. Barcelona. 05/09/18
  
  
• XXX Congreso Nacional de Marketing (AEMARK 2018). Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Engagement in business simulation games: A self-system model of motivational development approach. Barcelona. 05/09/18
  
  
• XXVIII Congreso Anual ACEDE. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Encouraging intrinsic motivation in management training: The use of business simulation games. Valladolid. 25/06/18
  
  
• XXVIII Congreso de la Asociación Científica de Economía y Dirección de la Empresa (ACEDE). Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Encouraging Intrinsic Motivation in Management Training: The Use ofBusiness Simulation Games. Valladolid. 24/06/18
  
  
• 47th EMAC Conference 2018. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). A typology of Facebook ‘consumers’ of charity brands Glasgow. 29/05/18
  
  
• XI Jornadas de Innovación Docente e Investigación Educativa de la Universidad de Zaragoza. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Los juegos de simulación empresarial: Un estudio de su eficacia desde la Teoría del Flow. Zaragoza. 14/09/17
  
  
• Academy of Marketing 2017. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Conspicuous consumption on Facebook and its relationship with prosocial and unethical behaviour. Hull 03/07/17
  
  
• XXVII Jornadas Hispano-Lusas de Gestión Científica-Localización y dinámicas competitivas en un entorno global. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Exploring students' flow experiences in business simulation games. Benidorm. 01/02/17
  
  
• XXVII Jornadas Hispano-Lusas GESTIÓN CIENTÍFICA. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Exploring Students’ Flow Experiences in Business Simulation Games. Alicante. 01/02/17
  
  
• International Marketing Trends Conference 2017. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). The influence of flow on learning outcomes: An empirical study on the use of clickers. Madrid. 27/01/17
  
  
• International Marketing Trends Conference 2017. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). The Influence of Flow on Learning Outcomes: An Empirical Study on the use of Clickers. Madrid. 27/01/17
  
  
• VII Jornadas de Buenas Prácticas en la docencia universitaria con apoyo de TIC. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Gamificando la docencia en Marketing: Un estudio sobre el uso de los clickers en clase. Zaragoza. 12/09/16
  
  
• XXVIII Congreso Nacional de Marketing (AEMARK 2016). Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Do clickers enhance learning? A control-value theory approach. León. 09/09/16
  
  
• XXVIII Congreso Nacional de Marketing (EMARK) Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Do Clickers Enhance Learning? A Control-Value Theory Approach. León. 07/09/16
  
  
• XXVI Congreso Nacional de la Asociación Científica de Economía y Dirección de la Empresa (ACEDE). Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Corporate Social Responsibility and Brand Identity Management: An Analysis from Employees' Perspective in the Banking Sector. Vigo. 26/06/16
  
  
• XXVII Congreso Nacional de Marketing (EMARK) Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Antecedentes de la Confianza en la Web: Un Estudio Aplicado a la Compra de Moda Online Pamplona. 09/11/15
  
  
• XXVII Congreso Nacional de Marketing (AEMARK 2015). Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Pamplona. 09/09/15
  
  
• XXV Congreso Nacional de la Asociación Científica de Economía y Dirección de la Empresa (ACEDE). Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). La Influencia de la Marca y la Percepción del Comercio Electrónico en la Compra de Moda Online. Jaén. 21/06/15
  
  
• XXV Congreso Nacional de la Asociación Científica de Economía y Dirección de Empresas (ACEDE). Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). La influencia de la marca y la percepción del comercio electrónico en la compra de moda online. Jaén. 21/06/15
  
  
• 43rd European Marketing Academy Conference (EMAC). Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Brands and the Virtual Self: Network Effects on Self-Congruent Facebook ‘likes’, and Brand Outcomes. Valencia. 03/06/14
  
  
• 43rd European Marketing Academy Conference (EMAC). Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Brand Identity Management Effects on Employees’ Attitudes and Behaviours. Valencia. 03/06/14
  
  
• XXV Congreso Nacional de Marketing (EMARK) Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). La identidad de marca. Un estudio de su influencia en el comportamiento de los empleados. Barcelona. 18/09/13
  
  
• XXV Congreso Nacional de Marketing-AEMARK. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). La identidad de marca. Un estudio de su influencia en el comportamiento de los empleados. Barcelona. 18/09/13
  
  

Estancias

• Aston Business School, Aston University. Birmingham. Reino Unido. 01/05/12 - 28/08/12
  
  
• Centre for Research in Brand Marketing, Birmingham Business School, University of Birmingham. Birmingham. Reino Unido. 24/09/07 - 24/01/08
  
  
• Centre for Research in Brand Marketing, Birmingham Business School, University of Birmingham. Birmingham. Reino Unido. 01/09/06 - 28/02/07
  
  

Otros méritos

• Presidenta de la Comisión de Garantia de la Calidad Conjunta del Grado en Administración y Dirección de Empresas. Presidenta de la Comisión de Garantía de la Calidad Conjunta del Grado en Administración y Dirección de Empresas, desde 27/09/2023. 27/09/23
  
  
• Presidenta de la Comisión de Garantia de la Calidad de los Estudios de Grado de la Facultad de Economía y Empresa. Presidenta de la Comisión de Garantia de la Calidad de los Estudios de Grado de la Facultad de Economía y Empresa, desde 27/06/2023. 27/06/23
  
  
• Vicedecana de Calidad de la Facultad de Economía y Empresa. Vicedecana de Calidad de la Facultad de Economía y Empresa, desde 5/06/2023. 05/06/23
  
  
• Evaluadora de proyectos. - Evaluadora de proyectos presentados en la “Convocatoria de ayudas destinadas al personal docente e investigador, que se concedan por el Programa de Apoyo y Promoción de la Investigación de la Universidad de Oviedo para el ejercicio 2019, en régimen de concurrencia competitiva” (Proyectos Emergentes). . 01/07/19
  
  
• Congresos y jornadas de innovación docente. - Participación en congresos y jornadas de innovación docente (Jornadas de Innovación e Investigación Educativa -Univ. de Zaragoza-, Jornadas Internacionales de Innovación Universitaria -Univ. Europea de Madrid-, Foro Internacional sobre Evaluación de la Calidad de la Investigación y la Educación Superior, etc). 31/12/18
  
  
• Profesor Secretario del Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados. Profesor Secretario del Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados, desde 6/11/2018 hasta 01/06/2023. 06/11/18
  
  
• Miembro de Editorial Review Boards. Miembro del Editorial Review Board de la revista Journal of Product and Brand Management. Desde 2013. 01/01/13
  
  
• Evaluadora de revistas - Evaluadora de revistas (ej. Journal of Business Research, European Journal of Marketing, Computers & Education, Journal of Small Business Management, Services Industries Journal, International Marketing Review, etc). 01/01/13
  
  

UNIZAR teaching of the last six courses

• Trabajo fin de grado. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados. From the 2023-24 course to the 2024-25 course
  
  
• Introducción al márketing. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados. From the 2022-23 course to the 2024-25 course
  
  
• Introducción al márketing. Graduado en Finanzas y Contabilidad. From the 2021-22 course to the 2024-25 course
  
  
• Medios de comunicación no convencionales. Máster Universitario en Dirección, Estrategia y Marketing. From the 2019-20 course to the 2024-25 course
  
  
• Márketing público y no lucrativo. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados. During academic year 2023-24
  
  
• Prácticas en empresa. Graduado en Administración y Dirección de Empresas. During academic year 2023-24
  
  
• Prácticas en empresa. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados. During academic year 2023-24
  
  
• Prácticas en empresa II. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados. During academic year 2023-24
  
  
• Trabajo fin de grado. Graduado en Finanzas y Contabilidad. During academic year 2023-24
  
  
• Trabajo fin de máster. Máster Universitario en Dirección, Estrategia y Marketing. During academic year 2023-24
  
  
• Introducción a la investigación de mercados. Graduado en Finanzas y Contabilidad. From the 2019-20 course to the 2023-24 course
  
  
• Introducción a la investigación de mercados. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados. During academic year 2020-21
  
  
• Introducción al márketing. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados. From the 2019-20 course to the 2020-21 course