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Comunicadora y estratega. Conectora de oportunidades de negocio y talento. Tras una carrera profesional en el mundo del marketing y la comunicación, televisión y agencias de publicidad, centra su trabajo e investigación en el entorno social con objeto de fomentar una gestión innovadora en las entidades de la economía social y fomentar el espíritu emprendedor entre sus estudiantes. Busca, en todo momento, la transferencia de conocimiento, comunicación y conexión con el entorno profesional, administraciones, servicios sociales, economía social, tercer sector y empresas sociales.
Doctora en Economía y Dirección de Empresas, Universidad de Zaragoza (2005). Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (1986), Universidad Complutense, Madrid. Vicedecana de Ordenación Docente (2011-14) y vicedecana de Relaciones Institucionales (desde 2022) Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo.
Profesora Contratada Doctora, de la Universidad de Zaragoza, imparte docencia relativa a la gestión y planificación estratégica de las Organizaciones de Economía Social. Pertenece al grupo de investigación CREVALOR (Creación de valor en las organizaciones). Ha participado en congresos nacionales e internacionales sobre marketing y comunicación, salud y emprendimiento social. Así como en proyectos de investigación (IP): Factores explicativos del fenómeno del emprendimiento social en Aragón(IP)(CESA, 2016); Diseño estratégico para Identidad Corporativa de la Fundación Adunare (IP) (2019); Factores determinantes de la intención emprendedora en estudiantes de grado de Trabajo Social: el efecto moderador de la educación emprendedora (2020); Dificultades percibidas por la mujer para el emprendimiento en el ámbito rural. Análisis del desarrollo profesional, capital social y resiliencia a través de mixed methods (IP) (2022); MEDICIÓN DE LA INSERCIÓN LABORAL DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD (2023); ASISTENCIA TÉCNICA INVESTIGACIÓN Y EVALUACIÓN RESULTADOS DEL PROYECTO EUROPEO CITICESS (2023).
Y, en proyectos de innovación (IP): Fomentando el emprendimiento social en las aulas de futuros trabajadores sociales (2018); Proyecto de prospectiva laboral. Desarrollo de competencias transversales para el empleo en el ámbito universitario (2022).
Colabora en la organización de eventos y congresos sobre economía social. Dispone del reconocimiento de varios sexenios de investigación: 2002 y 2007; 2008 y 2013, ACPUA; y 2007 y 2015, CNEAI.
Es directora del Máster de Formación Permanente “Dirección y Gestión de Recursos y Servicios Sociales” (10 ediciones dirygess). Una formación reconocida e impulsada por el Instituto Aragonés de Servicios Sociales como habilitante para la dirección de centros especializados de SS.SS.
Es directora del Programa “Intraemprendimiento para la Innovación Social” desde 2020-21, impulsado por la Obra Social La Caixa y del Programa "Generando OPortunidades y TAlento (OPTA)(2023)
Es Patrona de la Fundación San Ezequiel Moreno (2023); Non-Equity Cofounder ImpactHUBZgz; Miembro del Comité de Expertos y docente del programa de “Emprendimiento Social en Aragón” IAF (2013-2022). -Reconocimiento de un Sexenio de Investigación: Evaluación positiva de la Actividad Investigadora durante el período comprendido entre los años 2002 y 2007 (ambos inclusive). ACPUA
-Reconocimiento de un Sexenio de Investigación: Evaluación positiva de la Actividad Investigadora durante el período comprendido entre los años 2008 y 2013 (ambos inclusive). ACPUA
-Reconocimiento de un Sexenio de Investigación: Evaluación positiva de la Actividad Investigadora durante el período comprendido entre los años 2007 y 2015 (ambos inclusive). CNEAI
- 1 Tesis Doctoral codirigida: “Marketing y Televisión Autonómica Pública: una Aplicación a la Industria de la Televisión en Aragón”. En Depósito tesis del doctorando V. Orive, dirigida por las profesoras C. Berné y M.E. García-Uceda; leída el 29 de Noviembre de 2013.
- Seis publicaciones con índice JCR
Artículos
- García-Uceda, Esperanza; León-Herrera, Sandra; Sánchez-Álvarez, César. Analysis of key generic competencies for the employability of Social Work students in Spain: A mixed methods approach. ACCIONES E INVESTIGACIONES SOCIALES. 2025. DOI: 10.26754/ojs_ais/accionesinvestigsoc.20254610973
- Oliván Blázquez, Bárbara; Méndez-López, Fátima; León-Herrera, Sandra; Asensio-Martínez, Ángela; Magallón-Botaya, Rosa; García-Uceda, Esperanza; Oliván-Bláquez, Diego; Sánchez-Recio, Raquel. Case-based learning and photovoice in relation to academic performance, satisfaction and self-efficacy in higher education: A cross-sectional study of related samples. ACTIVE LEARNING IN HIGHER EDUCATION. 2023. DOI: 10.1177/14697874231210981
- García Uceda, Esperanza. Estudio sobre la intención emprendedora en estudiantes del grado en trabajo social. TECHNO REVIEW. INTERNATIONAL TECHNOLOGY, SCIENCE AND SOCIETY REVIEW / REVISTA INTERNACIONAL DE TECNOLOGIA, CIENCIA Y SOCIEDAD. 2022. DOI: 10.37467/revtechno.v11.4475
- García-Uceda, Esperanza; Murillo Luna, Josefina L.; Asín Lafuente, Jesús. Determinant factors in entrepreneurial intention among Social Work degree students: the moderating effect of entrepreneurship education". SOCIAL ENTERPRISE JOURNAL. 2022. DOI: 10.1108/SEJ-07-2021-0061
- García Uceda, Esperanza; Murillo Luna, Josefina L.; Asín Lafuente, Jesús. Motivaciones para el emprendimiento social. ACCIONES E INVESTIGACIONES SOCIALES. 2019. DOI: 10.26754/ojs_ais/ais.2019404203
- García Uceda, Esperanza; Murillo-Luna, Josefina L.; Asín Lafuente, Jesús. Application of the Delphi Method for the Analysis of the Factors Determining Social Entrepreneurship. JOURNAL OF BUSINESS (LIMA). 2017. DOI: 10.21678/jb.2017.823
- García Uceda, Esperanza. Gestión estratégica de la comunicación interna. Un caso de red informal en una organización educativa. OPCION. 2016
- Berné, Carmen; García-González, Margarita; García-Uceda, María E.; Múgica, José M. The effect of ICT on relationship enhancement and performance in tourism channels. TOURISM MANAGEMENT. 2015. DOI: 10.1016/j.tourman.2014.04.012
- Berné Manero, C.;García-González, M.;García-Uceda, M. E.;Múgica Grijalba, J. M. Identification and analysis of the criteria for change in the tourist distribution system and the intensive use of information and communication technologies. INVESTIGACIONES EUROPEAS DE DIRECCIÓN Y ECONOMÍA DE LA EMPRESA. 2013. DOI: 10.1016/j.iedee.2012.09.002
- Berne Manero,C.;García-González,M.;García-Uceda,M. E.;Múgica Grijalba,J. M. Modelling changes in the distribution system of the tourist sector due to the incorporation of technologies. CUADERNOS DE ECONOMIA Y DIRECCION DE LA EMPRESA. 2012. DOI: 10.1016/j.cede.2011.07.002
- Riveros S., Jorge; Berné M., Carmen; García-Uceda, Esperanza. Un modelo estructural para medir la efectividad de los servicios hospitalarios: aplicación en hospitales públicos del sur de Chile. REVISTA MEDICA DE CHILE. 2012. DOI: 10.4067/S0034-98872012000500004
- Berné Manero, Carmen;García Uceda, María E. Modelización de la actuación de los expositores en feria y sus efectos. REVISTA EUROPEA DE DIRECCIÓN Y ECONOMÍA DE LA EMPRESA. 2010
- Berne, C.;Garcia-Uceda,M. E. Criteria Involved in Evaluation of Trade shows to Visit. INDUSTRIAL MARKETING MANAGEMENT. 2008
- García-Uceda, M.E; Berné, C. TARGETING EFFICIENCIES AMONG TRADE SHOW NON-ATTENDEES. JOURNAL OF TARGETING, MEASUREMENT AND ANALYSIS FOR MARKETING. 2007
- Berné, C.; García Uceda, E.; Riveros, J. Managerial User Orientation and the Effectiveness of Public Health Services. REVISTA INTERNACIONAL DE MARKETING PÚBLICO Y NO LUCRATIVO. 2007
Libros
- Las Claves de la Publicidad. García Uceda, Esperanza. 2015
Capítulos
- Obstacles to social entrepreneurship. Murillo-Luna, Josefina L.; García-Uceda, Esperanza; Asín-Lafuente, Jesús. SOCIAL ENTREPRENEURSHIP. 2021
- Emprendimiento social: análisis de redes del ecosistema de recursos de apoyo. Murillo Luna, Josefina L.; García Uceda, Esperanza; Latorre Martínez, Mª Pilar y Ferrer Serrano, Marta. EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN: OPORTUNIDADES PARA TODOS. 2019
- Fomentando el emprendimiento social en las aulas de futuros trabajadores sociales. García Uceda, Esperanza; Murillo Luna, Josefina L. EMPRENDIMIENTO E INNOVACIÓN: OPORTUNIDADES PARA TODOS 2019
Proyectos
- S42_20R: Crevalor (Creación De Valor En Las Organizaciones). 01/01/20 - 31/12/22
- JIUZ-2016-SOC-09: EL EMPRENDIMIENTO SOCIAL COMO MODELO DE NEGOCIO SOSTENIBLE: ANÁLISIS DE LOS FACTORES DETERMINANTES. 01/01/17 - 20/11/18
- ECO2012-38590-C02-01 ANÁLISIS DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN A TRAVÉS DE LA OFERTA Y DEMANDA DE SERVICIOS DE DISTRIBUCIÓN Y DE LA PARTICIPACIÓN DEL CONSUMIDOR. 01/01/13 - 31/12/15
- ECO2010-20880.LA RENTABILIDAD DEL MARKETING Y LA PARTICIPACION DE LOS CLIENTES EN SISTEMAS DE DISTRIBUCION DE SERVICIOS. 01/01/11 - 30/06/13
- PM090/2006. OBTENCIÓN DE LOS DETERMINANTES Y MEDICIÓN DE LA VARIEDAD ESTRUCTURAL Y TEMPORAL EN EL CONSUMO. APLICACIÓN AL ESCENARIO HABITUAL DE COMPRA DESDE EL ANÁLISIS BAYESIANO. 01/10/06 - 30/09/08
- SEJ2005-06603 ANALISIS DE LA EFECTIVIDAD DEL MARKETING EN LOS SERVICIOS MINORISTAS. 31/12/05 - 30/12/08
- BEC2002-04546-C02-02.ESTRATEGIAS COMERCIALES DEFENSIVAS DE LAS EMPRESAS EN MERCADOS DE BAJO CRECIMIENTO. 01/11/02 - 31/10/05
Contratos
- MEDICIÓN DE LA INSERCIÓN LABORAL DE PERSONAS CON DISCAPACIDAD. 05/04/24 - 31/12/24
- ASISTENCIA TÉCNICA INVESTIGACIÓN Y EVALUACIÓN RESULTADOS DEL PROYECTO EUROPEO CITICESS. 15/06/23 - 31/12/23
- SERVICIOS PARA IDENTIFICAR, Y CARACTERIZAR LAS DIFICULTADES PERCIBIDAS POR LA MUJER PARA EL EMPRENDIMIENTO EN EL ÁMBITO RURAL: ANÁLISIS DEL DESARROLLO PROFESIONAL, CAPITAL SOCIAL U RESILIENCIA PARA EL CONJUNTO DE LA COMUNIDAD AUTÓNOMA. 13/10/22 - 31/12/22
- DISEÑO ESTRATÉGICO PARA LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA FUNDACIÓN ADUNARE. 01/06/19 - 31/12/19
- FACTORES EXPLICATIVOS DEL FENÓMENO DEL EMPRENDIMIENTO SOCIAL EN ARAGÓN. 25/07/16 - 01/12/16
- D.E. GESTION Y POLÍTICAS PÚBLICAS (MANAGEMENT AND PUBLIC POLICY EXECUTIVE PROGRAMME). EXPTE. 10/004.INT. 10/01/11 - 29/06/11
Dirección de proyectos fin de grado
- ¿Futuro en construcción¿. Empresa de inserción socio-laboral para personas en régimen abierto. Universidad de Zaragoza. Notable. 30/06/23
- ¿Herco Inserta: Creación de una empresa de inserción en la empresa Suministros Industriales Herco S.A.¿. Universidad de Zaragoza. Notable. 11/12/19
- El emprendimiento social como medida para la repoblación de la Comarca Ribera Baja del Ebro. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 05/10/18
- Indicadores de valoración de los recursos sociales que trabajan con la discapacidad intelectual en Zaragoza. Un instrumento para su mejora. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 13/07/17
- RSC o Greenwashing. El espejo verde de la realidad. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 07/07/16
- La memoria de sostenibilidad como herramienta de comunicación y transparencia. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 18/12/15
- Gesitón estratégica de la comunicación interna. Análisis de la red informal en una organización educativa. Universidad de Zaragoza. Sobresaliente. 16/12/14
Marcas
- 4.004.888. Activo.Social. García Uceda, Esperanza; Murillo Luna, Josefina. 2020
- 4.044.881. Dirygess. García Uceda, Esperanza. 2020
Participaciones en congresos
- III Congreso Nacional y II Internacional de Trabajo Social en Ejercicio Libre (ATSEL). Organizativo - Comité científico y organizador. Zaragoza. 02/05/24
- Congreso Universitario Internacional sobre la Comunicación en la profesión y en la Universidad de hoy: Contenidos, Investigación, Innovación y Docencia CUICIID 2022. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Intención Emprendedora en estudiantes universitarios del grado en Trabajo Social: Factores determinantes. Madrid. 05/10/22
- AFIDE. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Emprendimiento social: análisis de redes del ecosistema de recursos de apoyo. Córdoba. 23/09/19
- AFIDE. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). Fomentando el emprendimiento social en las aulas de futuros trabajadores sociales. Córdoba. 23/09/19
- RENT XXXII. Participativo - Ponencia oral (comunicación oral). FACTORES EXPLICATIVOS DEL EMPRENDIMIENTO SOCIAL DESDE LA PERSPECTIVA DEL ÉXITO Y DEL FRACASO. Toledo. 15/11/18
Organizaciones de actividades de I+D+i
- Programa: Intraemprendimiento e Innovación para las Entidades Sociales (IInnS) V edición. 06/11/24 - 12/02/25
- Programa Generando OPortunidades y TAlento. 07/03/23 - 15/05/23
Gestiones de actividades de I+D+i
- Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo. Directora del Curso: "Intraemprendimiento para la Innovación Social" (InnS). I y II edición. 04/11/20 - 23/02/22
- Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo. Coordinadora de Sección del Departamento de Dirección y Organización de Empresas en la FCSyT. 16/10/19 - 17/10/22
- Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo. Directora del Máster de Formación Permanente en Dirección y Gestión de Recursos y Servicios Sociales. Formación habilitante para dirección de Centros sociales especializados. 19/09/19
- Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo. Coordinadora del Área de Organización y Dirección de Empresas. 16/09/19 - 13/09/22
- Facultad de Ciencias Sociales y del Trabajo. Miembro del Consejo de Dirección de la Revista Acciones e Investigaciones Sociales. 22/12/12 - 28/06/19
Otros méritos
- PIIDOUZ_2021- Código 280-Proyecto de prospectiva laboral. Desarrollo de competencias transversales para el empleo en el ámbito universitario. IP-Esperanza García Uceda. La mejora de la empleabilidad y preparación para el acceso al mundo laboral del alumnado debería de ser hoy día uno de los ejes que orienten la actividad docente de cualquier universidad. 25/10/21
- Estudio del ecosistema de apoyo al emprendimiento social. Aplicación en dos comarcas de Zaragoza. Autores: García, E.; Murillo, J. L.; Latorre, P.; Asín, J. y Ferrer, M.
Disponible en:
http://catedradespoblaciondpz.unizar.es/informes/
. 09/09/19
- PIIDUZ_18_212-Fomentando el emprendimiento social en las aulas de futuros trabajadores sociales. Coordinadora. Este proyecto tiene por objetivo responder a esta cuestión ¿es posible fomentar el emprendimiento social en las aulas? 13/09/18
- PIIDUZ_10_2_557. Código 1841. Diseño e Implantación de la metodología del caso en la asignatura Gestión de las Organizaciones de la Economía Social. IP: Esperanza García Uceda. Universidad de Zaragoza
Subvención: 600 euros. 20/09/10
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